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不一样的营销:宗毅教你非对称竞争

对于芬尼,很多人的第一印象就是会”——有一个会玩的老板,还有一群会玩的员工。从超级幼儿园到80天电动车环球旅行,从用钞票选领导到各种创意活动,芬尼总有层出不尽的新玩法。

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2017311日,以芬享时代,共赢未来为主题的芬尼战略合作伙伴掘金大会在广东顺德喜来登酒店拉开帷幕。作为资深玩家的宗毅不光会玩,还会讲故事。

和听多了的打鸡血不一样,宗毅在开场举了两个例子:海湾战争美国打击伊拉克、万达的优势在哪里?然后引出演讲主题——多维度非对称竞争。

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什么叫非对称竞争?简单解释就是:我有的你没有,你只能眼睁睁看着,却没有办法!

美国为什么敢打伊拉克,因为他有伊拉克没有的;万达为什么做的好?因为王健林不但做房产,还玩文化娱乐,还完体育竞技,而且还有无可复制的天下第一公子王思聪。别人花钱做广告,万达做广告还赚钱,这就是他的竞争优势,这就是非对称竞争。

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多维打单维,高维打低维,是这个时代的特点。凡是停留在单一维度的企业都是非常艰难的,必须要建立企业多维度非对称竞争优势。所以,芬尼也在玩非对称竞争。

裂变创业、人民币选举、被评为中国公司创新50、打通南北充电之路、互联网大篷车、办公室的超级幼儿园、80天环球电动车旅游、无边界学校……这些都是芬尼非对称竞争的尝试。

首先是裂变创业,宗毅把裂变创业方法概括为:用制度吸引人;用竞选选出最优秀的年轻人;用企业平台帮助他们成功。并强调:没有人民币竞选的裂变创业是不成立的,因为竞选可以把无胆之辈排除在外,可以分辨出谁是真正优秀的人,不管是候选人和投资人都及其认真,而且高度竞争可以创造更精彩的模式。

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接着宗毅介绍了超级幼儿园。这所为了解决员工接送孩子而办的幼儿园,不仅让员更有归属感,工效率也大幅度提升。芬尼的幼儿园和其他的不一样,教课内容是打架教育、是财商教育,会议中心就是孩子的电影院,菜地就是孩子的农场,公司的样板泳池就是孩子的全年的恒温泳池,能工巧匠就是孩子的实践导师。

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宗毅表示,所有商业行为都有他的逻辑。芬尼通过裂变创业和和幼儿园,还有80天环球旅行等,让所有人都知道了芬尼,这比什么广告都有用。

在台上,宗毅结合自身十多年的创业经验,借助组织创新以及移动互联网时代实现传统企业转型互联网,并针对自媒体时代如何做长期有效传播,对传统制造企业转型互联网做营销具有深远借鉴意义。

 

 

点击次数:  更新时间:2017-08-01 16:01:24  【打印此页】  【关闭